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蘋果支付在華謀求走出困境:首次推出消費補貼

來源:騰訊科技 發布日期:2017-07-18

阿甲科技蘋果支付

蘋果支付進入中國市場時,曾希望和支付寶、微信支付一同成為市場三足鼎立者,但是現實讓蘋果十分失望,中國手機支付市場形成了雙寡頭壟斷格局。不過蘋果支付并不甘心丟掉中國市場,日前開始提供打折等推廣措施。

據美國科技新聞網站 AppleInsider 報道,本周一開始,蘋果支付在中國聯合了一些零售商、商業銀行,對于消費者使用蘋果支付購買的商品提供打折。一些折扣甚至高達五折。

據報道,周一啟動的打折計劃覆蓋了 28 個零售商和合作伙伴,其中包括7-Eleven 便利店連鎖、漢堡王連鎖、星巴克、必勝客等等。提供打折的也包括了網絡零售商和服務商,比如京東商城、摩拜單車,在線旅行服務商攜程等。

商業銀行也推出了一些措施,如果使用蘋果支付捆綁自家的信用卡進行支付,用戶獲得的積分將會提高 50 倍。另外商業銀行提供的獎勵措施,不僅限于上述的這些零售商。

在中國移動支付市場,支付寶和微信支付激烈爭奪市場,目前已經基本壟斷了市場,第三方機構數據顯示,目前支付寶占據了 53.7% 的市場份額,微信支付占據了 39.5% 的市場份額,留給其他支付服務商的發展空間已經十分有限。

支付寶和微信支付之所以主導市場,是因為在過去進行了大規模的補貼促銷活動,用戶在超市便利店購物,可以獲得隨機折扣,微信支付還曾經推出每周定期補貼的活動。 在兩家公司進行大規模補貼計劃時,蘋果支付在中國市場并無實質性動作,顯然對于中國移動支付市場并未有深入了解,導致市場份額無法有效提升。

據報道,在國內商業銀行中,注冊蘋果支付的信用卡用戶數量占比十分可憐。蘋果支付在中國基本上沒有獲得立足之地。

支付寶和微信支付在中國市場使用的是掃碼支付,這種支付方式更加便捷,商戶也無需專門購買支持 NFC 的收款設備,只需要貼出一張支付二維碼貼紙。在中國的大街小巷甚至是菜市場,都可以看到兩家公司的支付二維碼。作為對比,只有很少數的商戶和消費場所,支持蘋果支付。

在歐洲美國市場,蘋果支付的表現也比較平淡。據外媒分析,歐美發達國家過去就已經進入了信用卡社會,刷卡支付十分便捷,在他們看來,手機支付無非就是把信用卡綁定到了手機中,支付體驗和過去并沒有明顯的提升,因此沒有必要去增加一道綁定信用卡的麻煩。

在中國市場,過去的刷卡消費體驗比較糟糕,比如使用儲蓄卡支付,用戶還需要在結算隊伍之前輸入密碼、在小票上簽名,相比之下,用手機掃描二維碼極大提高了用戶體驗。

由于在美國市場表現不佳,蘋果支付在過去幾年時間里啟動了國際化,已經進入了全球十幾個國家和地區。

據悉,在中國之前,蘋果支付也曾經在美國洛杉磯等地,聯合一些商家推出消費者打折補貼的措施,鼓勵他們使用蘋果支付。 中國移動支付在全球處于領先模式,而且支付寶和微信支付已經搶占了絕大部分市場,此番蘋果支付在中國的補貼活動,是否能夠幫助其提高市場份額,仍有待觀察。

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