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設計師,你知道“梵雷斯托夫效應”嗎?

來源:人人都是產品經理 發布日期:2018-10-09

在生活中,可以運用到的心理學無處不在,作為優秀的設計師應該重視心理學帶給設計上的幫助 。很多時候,人們的心理狀態和認知決定了人們面對設計作何反應、如何相互作用。目前可以把握用戶心理的方式有很多,今天我就先帶大家了解一下設計中常用的心理學之一——梵雷斯托夫效應。

阿甲 科技 設計師,你知道“梵雷斯托夫效應”嗎?

目錄:

· 第一部分:什么是梵雷斯托夫效應?

· 第二部分:發生梵雷斯托夫效應的必要條件

· 第三部分:梵雷斯托夫效應的局限性

一、什么是梵雷斯托夫效應?

梵雷斯托夫效應(von Restorff Effect)又稱隔離效應(isolation effect),以及新奇效應(novelty effect)。

梵雷斯托夫效應是指,相對于普通事件或物體,我們記憶有特色事件或物體可能性會更大些。梵雷斯托夫效應的主要成因,來自人們會格外注意一些東西里的某個特殊目標,可能是一張生字表、一些物品、界面中的一些元素等。

二、發生梵雷斯托夫效應的必要條件

當“背景不同”(例如在ASDFH3JKK中,這組數字與英文結合的排列中,數字3和其他英文就是“背景不同”,所以“背景不同”并非我們在設計中指的界面背景)或“經驗不同”時,(例如某些概念與你熟知的有所差異,就會格外注意)梵雷斯托夫效應就會發生。

下面我們來看看實際案例:

1.“背景不同”的概念

在同一類型中,如果某元素與其他的元素有明顯不同時,就會發生“背景不同”的情況。所以我們在界面設計中,若想讓用戶對哪個模塊或者是元素能留下深刻的記憶,那就來試試利用梵雷斯托夫效應!

案例1:可以看到愛奇藝泡泡的功能入口,和網易新聞底部標簽欄入口,都是在同為iCON的元素中,加入了不同的元素(廣告元素),成功的運用了“背景不同”來引導用戶的視覺。

與此同時,也加深用戶對其的印象。當我們在處理界面中特殊元素時,為了達到吸引用戶的注意或者是點擊量時,就可以打破常規,在同背景下脫穎而出。

如圖:

阿甲 科技 元素“背景不同”案例

案例2:在一款應用中“背景不同”的運用還有很多,例如:模塊中的“背景不同”我們可以把重要的模塊,通過不同的布局和樣式設計來引起用戶的注意。

閑魚的個人中心就是,用了兩個不同的模塊布局,上面的布局更能引起用戶的注意。美團外賣將個人中心每個模塊的功能入口采用ICON來展示的,只有紅包來襲這個模塊做了特殊的設計。所以當我進入個人中心時,第一眼看到的便是這個紅包來襲的模塊, 這也就是為什么我們做廣告和活動投放時都要做新的設計。

如圖:

阿甲 科技 模塊“背景不同”案例

2.“經驗不同”的概念

發生的事情與過去經驗有顯著不同時,會發生“經驗不同”的效應。例如:通常騎自行車都是左手把左把,右手把右把。如果有一天因為想試圖雙手交叉起車,結果栽了大跟頭。日后每當我們聽見或者描述有關騎車摔倒的事,都會第一時間想起“經驗不同”的那次。

接下來要看看設計中是如何應用的:

案例1:為什么每次618,雙十一等活動時,淘寶和京東都會選擇重新設計與以往不同的首頁呢?

我們可以看到,在淘寶和京東首頁中增加了很多促銷的入口,京東甚至連ICON都變成了主頁的風格,從梵雷斯托夫效應來分析,就是與以往不同的界面設計可以更加的吸引用戶,加深用戶的記憶,同時擴大了活動對用戶的影響力。

阿甲 科技 “經驗不同”的案例

總結

最后我們來總結一下有關梵雷斯托夫效應的要點:

(1)梵雷斯托夫效應是特殊、有特色的物體會比普通物體記憶時間更久,更深刻。

(2)觸發梵雷斯托夫效應的兩個條件:

· “背景不同”:在同類型下,元素和元素之前有明顯差異,就會產生梵雷斯托夫效應;

· “經驗不同”:在發現與自己以往經驗相差懸殊時,就會發生梵雷斯托夫效應。

(3)避免因為過于追尋梵雷斯托夫效應而造成產品的失利。

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