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電商“毀滅”實體經濟?商場已變成餐館、兒童樂園

來源:新京報 發布日期:2017-12-12

<a style='color:blue' href='http://www.jm7x.com/about/ajiashow/1.html'>阿甲科技</a> 電商“毀滅”實體經濟

資料圖:一座巨型“圣誕老人”亮相浙江杭州的某家商場。中新社記者 王遠 攝

經濟與人

其實,就連看似被電商消滅的“商場經濟”,也沒有蕭條。只不過是熙熙攘攘的購物場地,變成喧嘩沸騰的兒童樂園、餐館、游戲廳。

周末,我在家附近的商場閑逛,發現到處都是雙十二的促銷廣告。無意中走進一家男裝店,一位店員對我說:雙十二是商場購物節,打折力度也很大。我推說去前面看看,店員緊接著說:以前的那家店已經改門面,真的沒什么可看,你再往前走,可到兒童樂園了。

最近兩年逛商場,這種情形經常出現。商場賣衣服的門面,不像過去有一整片小店,現在只有幾家超大門面的品牌店。外國品牌廣告做得好,價格也不貴,它們正在迅速搶占商場最黃金門面。而早年風頭強勁的國產品牌,近幾年正逐漸衰落。

與此同時,比商場低端的“賣場”“批發市場”,同樣也在經歷著變革。最近有媒體報道,上海賣服裝的幾條街,過去既零售也批發,一度紅紅火火,現已逐步凋敝。

線下服裝銷售行業的變化,最根本的原因是電商的崛起。很多線下商店把自家門店搬到網上,幾十塊錢的衣服曾是有些電商平臺的主流。后來有了很多B2C、B2B等網站,大品牌店也開始把生意做到網上。再后來,這些平臺的網店干脆成了工廠的線上門店,真正做到“沒有中間商賺差價”,價格也奇低。

盡管這種業態廣受歡迎,但批評的聲音也不少。一個理由是:電商經濟看起來方便,但是在毀掉中國服裝業的長遠——商家都想賺快錢,不想打品牌,從而將線下市場拱手讓給外國人,自己則只是賺幾十塊利潤。還有說法認為,購物太方便也不好,大家快買快賣,迅速消耗,生產的除了一大堆垃圾,還剩下什么?

除此之外,還有一種貌似深刻的見解。有一篇假借英國爵士之口的文章就說,中國電商平臺如此發達,看似方便,其實是在毀掉實體經濟。一個商業小店鋪,背后就是一個中產階級家庭,摧毀了其生存環境,那是社會的災難。商場不只是買賣商品,更重要的是把人吸引到街上,產生各種“隨機消費”。比如夫妻逛街,除了買衣服,還能吃飯看電影。電商毀掉商場,其實是在毀掉城市活力等。

這些批評都是基于“看得見的”:他們只看到線下的艱難,看不到線上商業的活力。確實,很多線下門店在關閉,但其實他們大多將店鋪搬到了網上,反而活得更好。消費者坐在家中,遍覽全國商品,選擇更多,購物成本更低,這些都是很可觀的福利。

中國服裝品牌會因此而被毀掉嗎?當然不會,且不說電商也講品牌,就是線下實體行業,他們也還有很強的生命力。服裝銷售是體驗性很強的購物活動,很多人還是愿意到商場去購買。對他們而言,只要價格不是貴得離譜,商場購物還是比點擊下單愉快很多。這兩年“虛擬現實”呼之欲出,但距離電商消滅實體還有很長距離。

當線下購物變成體驗型、享受型的消費方式,利潤率高的高檔產品會更有優勢。只不過國外商品在品牌化道路上走得更早,因此搶得了先機而已。其實,這些國外品牌也在積極搶占電商市場,主動降低身價迎合消費者。長遠看來,國內品牌還有很大機會。

電商沒有摧毀實體經濟,而是在創造新的實體經濟。中國有很多工廠都是依賴電商而存在,它們創造的就業機會,要比電商消滅的就業多。電商創造了快遞行業,這是貨真價實的實體經濟。就連看似被電商消滅的“商場經濟”,其實也沒有蕭條。只不過是熙熙攘攘的購物場地,變成喧嘩沸騰的兒童樂園、餐館、游戲廳。這些“體驗型經濟”過去不存在,將來也不容易被消滅。

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